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1. 確定基調：拍攝一部企業(yè)形象視頻首先需要確定視頻的基調，視頻基調決定了整部形象片的內容比例分配、拍攝手法、素材組織、畫面節(jié)奏等等細節(jié)的處理。另外形象片的目的就是為了使觀眾在看完后對企業(yè)產(chǎn)生一個特定的印象符號，一部有好基調的形象視頻，可以讓觀眾對視頻產(chǎn)生深刻印象，促進印象符號的生成。
2. 保證視頻的真實性：企業(yè)形象視頻同普通的濟南宣傳片制作不同，往往不需要有過多的商業(yè)元素，這就要求形象片比起商業(yè)視頻的夸張宣傳，應更注重內容上的真實合理，如果一家企業(yè)連自身的形象視頻都進行虛假宣傳的話，企業(yè)的長久發(fā)展也就無從談起了。
3. 明確企業(yè)需求：樹立企業(yè)形象是所有形象視頻的基本作用，但形象視頻也同宣傳片一樣，可以細分為許多種類，例如著重樹立誠信的形象視頻，有側重于塑造服務型企業(yè)的形象視頻等等。依據(jù)企業(yè)的不同需求，在形象視頻的拍攝制作過程中也會有不同的拍攝方案。如果在拍攝形象視頻前不能明確企業(yè)需求，可能會出現(xiàn)后續(xù)拍攝工作混亂，甚至導致拍攝方案作廢需要重新制定的情況。
